P&G-Living Artist生活家角度哲學活動
客戶名稱:
P&G
執案時間:
2013
公關公司:
精準策略行銷 
[ 訊息創意 ]

在觀察了無數的熱門FB話題後,發現大多數在社群中被網友分享的訊息多跟生活成長、人生體驗有深刻關聯。生活家所設定的TA女性OL&上班族媽咪正是這類話題的擁抱者,角度哲學因此而誕生。0度是死腦筋;90度是真誠的道歉(因為90度看起來像是鞠躬);180度是跳脫框架來思考;38度是放鬆一下;360度是一種見山又是山的心靈成長。只要心一轉念,世界跟著你一起變化。 

[ 作法創意 ]

透過社群內的整合行銷來傳遞主張,使之成為一個社群事件,成功溝通抽象的品牌訴求

1.趣味互動心理測驗暖身,號召粉絲加入

首先以趣味互動心理測驗的方式跟網友溝通各式各樣角度的意義,進行暖身,同時也吸引更多對於角度哲學話題有興趣的網友加入粉絲團。

2."角度哲學”是…? 將概念視覺化更易懂

進行影像製作(平面拍攝)總共製成七張平面稿般的素材,以一周七天來詮釋360度不同面向,在生活家粉絲團中拋出。posting素材引起網友廣大迴響。

3.FB廣告運用擴大觸及數

同步運用角度哲學平片稿進行FB廣告操作,擴大Facebook整體觸及數。

4.知名意見領袖為角度哲學做最佳詮釋

邀請知名兩性部落客薇薇、媽媽部落客香蕉太太,來到生活家粉絲團駐站,以自身最真實的經驗與粉絲們分享角度哲學的故事,透過雙方粉絲團合作,也促進粉絲們相互交流,粉絲團熱度最高潮。

5.“我的微美好‧軌跡”FB APP量身打造紀錄你的美好角度軌跡

角度哲學FB APP-“我的微美好‧軌跡”,讓網友透過自己的FB歷史資料,就可以發現自己適合哪一種角度哲學。同時,搭配一週七天不同角度的概念,網友的微美好軌跡也會隨著週一到週日,有不同的資料與視覺呈現紀錄,更吸引重複參與並分享。

這一連串的社群行銷操作,跳出了社群原先的印象及框架,用多元的方式來將角度哲學創造成一個真實的社群事件。

[ 行銷績效 ]
  1. 一個半月內增加超過2.5萬粉絲
  2. 活動期間粉絲團平均談論率高達30%,成功引發角度哲學的談論熱潮 
[ 傳播效益 ]
  1. 部落客駐站時間每分鐘超過兩名網友與部落客互動,成為社群熱烈討論事件
  2. P&G粉絲團榮獲2013第一屆企業臉書排行榜-排名第8
[ 圖 片 ]
活動花絮
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