2013亞瑟士路跑賽 全新進化21km
客戶名稱:
亞瑟士
執案時間:
2013/04/20
公關公司:
精鍊公關 
[ 目標 ]

日本運動品牌亞瑟士連續兩年舉辦城市路跑賽,2013特別移師烏來山區舉辦21km專業路跑賽,目標透過雙線媒體操作與賽前試跑議題溝通,創造跑者討論聲量並吸引媒體對全新路線的報導興趣。

[ 做法 ]

亞瑟士路跑賽舉辦第三屆,2013年首次移師烏來山區進行,於開賽前透過策略性公關操作,包含選手試跑、媒體餐敘、品牌概念影片傳遞、提前與社群媒體溝通,透過網路的議題發效,於賽前增加討論議題,達到品牌今年所強調「運動成就我們」之訊息。也運用公關波段的策略,提前與消費媒體溝通專業路跑商品,不斷創造話題和期待感,達到品牌銷售佳績。

除了賽事執行之外,精鍊公關協助客戶管理利益關係人,透過資源整合與各單位的協調,營造良好合作關係;媒體面向也運用深厚媒體關係,將賽事和代言人新聞成功導回品牌與馬拉等關鍵字上,平衡可能產生之負面報導,為品牌奠定正面形象。

[ 成果 ]
  • 創造體育線版面新聞露出之外,成功攻占地方線新聞與和娛樂版面。
  • 首次移師烏來舉辦,賽事特色與代言人議題於報導中完整呈現。
  • 運動社群報導文章點閱率突破3000人次以上,持續創造跑友討論聲量。
[ 圖 片 ]
活動花絮
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