台灣微軟
客戶名稱:
台灣微軟
執案時間:
2013
公關公司:
精采公關 
[ 目標 ]

瀏覽器相較於硬體或其他軟體,是屬於較低關心度的產品。對於消費者與媒體而言,近15歲的IE,等於慢速、老舊、無聊,面對其他來勢洶洶的競爭者,如何讓消費者意識到IE變得更好用,透過新一代瀏覽器IE10的上市贏回影響力,讓消費者立即下載最新IE10呢?

[ 做法 ]

IE重新塑造年輕化品牌形象、具體呈現產品應用特色

為建立IE 10創新、有趣的形象,PR與網路活動一致使用共同的主軸「探索不設限」,邀請形象健康、勇於突破的旅遊達人Janet,現場實境演出IE10使用情境,將IE10功能融入生活,強化IE10的生活應用化特色,並透過Janet成功提升IE10創新、有趣的品牌形象。

 此外,不像硬體能眼見為憑,軟體功能一向都比較難呈現。為了能讓媒體眼見為憑,精采打破體驗區過往呈現手法,活用影像加深媒體對IE10功能記憶度與好感度。同時,為讓更多網站業者了解加入IE10行列的好處,精采善用利益關係人為微軟發聲,邀請三名重量級網站業者,包括雅虎奇摩、GQ男人網及痞客邦貴賓出席活動,與微軟長官透過座談會型式,分享如何透過IE強化網站服務內容,與消費者共造雙贏,號召更多業者與消費者加入IE10的行列!

[ 成果 ]

1. 在與其它3C競品活動撞場當天,成功吸引近80位媒體出席,創造超過80則媒體露出

2. 除了創造大量媒體曝光,Janet主動於FB分享活動訊息,媒體主動於個人FB分享IE10使用經驗,持續為IE10發聲,擴散影響力!

[ 圖 片 ]
活動花絮
活動花絮
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