中華電信 -《愛無礙》網路宣傳活動
客戶名稱:
中華電信
執案時間:
2010
公關公司:
[ 目 標 ]

電信市場三雄爭霸,中華電信雖然身為電信龍頭,仍希望加強其品牌形象與其在消費者心中的mind share。此專案希望以軟性的網路活動,運用視覺與同理心的交錯互動,在過程中自然的將中華電信「訊號優、收訊佳、可讓愛無障礙的傳達到親愛的人心中」的品牌形象深植於網友心中,深植消費者「買手機, 到中華」的概念中。

[ 做 法 ]
  • 《愛無礙》此次決定使用 “微電影”的方式,分別針對16~26歲的年輕族群與27~40青壯年上班族,拍攝兩部網路偶像短劇,傳達中華電信讓愛溝通無障礙的品牌精神。 
  • 兩部短片皆分三集於三周播放完畢,並開放網友投票選擇劇情發展,增加對品牌的黏著度。
  • 與精策公關合作,結合實體活動拉抬聲勢。活動包括邀請部落客包船出海做收訊實測,以及邀請弱勢兒童與影片演員一起出遊花博。
[ 成 果 ]
  • 三階段活動共累計312,519位不重複訪客瀏覽<愛無礙>活動網站。
  • 包括首頁共6個網頁單元,合計達到600,629筆網頁檢視。
  • 以整個網站為單位,平均停留時間為3分鐘42秒 (一般影片的停留時間約一分鐘),且呈現隨劇情增溫逐步增加的趨勢。
[ 圖 片 ]
活動花絮
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