TENGA官網購物平台在台上線專案
客戶名稱:
TENGA
執案時間:
2016
公關公司:
精英公關集團 
[ 目標 ]

1. 翻轉大眾對自慰行為的負面印象及錯誤迷思。

2. 宣佈品牌電商「TENGA.TW」官網在台上線

3. 創造品牌電商買氣

[ 做法 ]

●  前期醞釀 – 突破溝通門檻 鋪陳媒體好奇心

1. 試車發稿:提前針對官網購物平台上線試車發稿,並提早與消費線記者接觸溝通,在記者會正式展開前,便成功引發記者間的分享與討論,同時提高受邀媒體的好奇心與出席意願。

2. 媒體贈禮:運用客戶長期關注愛滋團體為題,在世界愛滋病日當天,以gifting的形式主動和醫療線記者接觸,為即將到來的記者會活動暖身。

 

●  話題引爆 – 記者會三線溝通 雙管齊下

記者會當天採雙現場形式,醫療線的媒體聚會及消費娛樂線的發表會,提供素材各有區隔,進而創造出最佳曝光傳散效益。

 

●  官網導購 – 強化品牌印象 創造口碑傳散效益

記者會後安排媒體合作,同時邀請出席名人於社群平台發文,強化品牌印象與口碑傳散效益,引導消費者回到品牌電商「TENGA.TW」。

[ 成果 ]

●  克服報導阻力,媒體聲量最大化,開啟自慰話題討論度。

●  兩場媒體發表會合計超過80家以上媒體出席,超過350則媒體報導與社群轉載曝光。

●  官方電商上線成功導購,創造超越預期的亮眼業績,整體目標達成率為127%。

[ 圖 片 ]
活動花絮
活動花絮