諾保科2016「遠離活動假牙症候群 破除植牙三迷思」記者會
客戶名稱:
Nobel 諾保科
執案時間:
2016
公關公司:
精萃公關 
[ 目標 ]
  1. 了解TA真實想法:協助客戶了解全口無牙或缺牙者,在選擇治療方法時影響因素並加以溝通

  2. 擴大消費者與媒體關注度:協助與病患溝通活動假牙及傳統植牙衍生的身心壓力與損失

  3. 提升病患信心:邀請名人盛竹如與成功案例出席記者會,擴大媒體報導角度也能提升關注度及信心

  4. 增加通路識別度:藉由名人盛竹如視覺製作物,擺放於診間增加通路識別度外,藉由成功案例、影片於診間播放,提升消費者信心

[ 做法 ]

議題創造,萃萃首度與牙科領域廠商合作,以「活動假牙症候群」提升民眾對全口植牙議題關注度,並透過點出植牙三迷思,一一破除迷思點出一日全口重建植牙優勢!

  • 議題設定,提出活動假牙症候群自我評估量表,成功創造話題:

以活動假牙症候群引起大眾關注度,更邀請名醫楊聰財醫師為大眾分享活動假牙症候群的影響性及嚴重性,凸顯活動假牙的不方便而巧妙帶出植牙為更佳選擇。創造使民眾對號入座之新聞議題,吸引媒體報導,成功創造一波聲量,溝通民眾植牙正確觀念。

  • 主播、案例事前溝通充足,提高訊息精準度:

與主播多次溝通當日記者會議題,事前準備不同的素材提供兩線媒體,也同時與主播做事前溝通記者會上分享活動假牙配戴糗事,吸引媒體報導,並於受訪時專注於談活動假牙不方便性,露出訊息精準,甚至主播於記者會現場更分享未來將進行植牙手術!
在案例溝通上,事前溝通充足,當日媒體訪問時,帶出一日全口重建植牙優勢,更因案例為香港跨海來台求診,成功吸引媒體。

  • 透過破除植牙三迷思,成功帶出一日全口重建植牙優勢:

議題上以活動假牙症候群帶出活動假牙不方便後,更以破除植牙三迷思創造另一波討論,讓媒體精準帶出一日全口植牙重建優勢,創造植牙討論度。

  • 新聞議題活動假牙症候群及植牙三迷思議題創新,吸引媒體報導:

大多新聞報導均以活動假牙症候群及案例切入,由於案例為香港跨海來台求診案例,議題性非常高,在主播及案例事前溝通充足,也使訊息露出精準,成功創造植牙討論聲量,創造討論聲量之後搭配衛教文宣品的露出,能更直接的溝通到主要客群。

記者會後把握討論聲量,在診間撥放成功案例影片

  • 記者會後把握討論聲量,在診間播放成功案例影片:

成功案例除出席記者會外,也另外拍攝影片,透過成功案例分享在民眾進入診間後增加對治療信心。

  • 診間擺放盛竹如文宣品,提升民眾識別度

在診間透過名人盛竹如衛教宣傳品及搭配成功案例影片,一系列替客戶成功推廣了一日全口重建植牙。

[ 成果 ]
  • 記者會露出訊息精準度百分百!成功引起關注外,也成功傳達活動假牙易造成困擾,透過植牙三大迷思帶出一日全口重建植牙優勢!

  • 邀請成功案例並拍攝影片,案例除了出席記者會外,影片也在各大診間撥放,增加消費者信心,並透過名人製作物擺放於診間,增加消費者識別度,客戶表示對於成果滿意。

[ 圖 片 ]
活動花絮
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