台灣癌症基金會貼近年輕人想法,宣導積極預防子宮頸癌
客戶名稱:
台灣癌症基金會
執案時間:
2016/09/02
公關公司:
精準策略行銷  精萃公關 
[ 目標 ]

提升大眾對子宮頸癌的認知,呼籲女性應「定期抹片檢查+施打子宮頸癌疫苗」積極主動預防,遠離子宮頸癌的威脅。

[ 做法 ]

⊙KID、泛舟哥、徐展元主播共同錄製衛教影片,於網路傳播造成轟動

邀請時下當紅藝人以及具有專業感覺的主播共同錄製子宮頸癌位教宣導影片,主要希望以男性角度來看子宮頸癌的成因與預防,利用有趣的快問快答,加上專業的正確觀念解說,於上線當天即創造35萬人觀看,各大社群平台爭相轉發,於網路發酵!

議題創造,提升民眾對罹癌因子(HPV病毒)警覺性

感染HPV病毒為罹患子宮頸癌的一大原因,台癌分別於7月及9月舉辦兩場記者會,7月主要溝通子宮頸癌年輕化,且邀請到藝人郭書瑤擔任防癌衛教大使;而9月份主要溝通年輕女性的正確預防觀念,精萃協助台灣癌症基金會發起一項問卷調查,共訪問1068位、18-24歲的男女性,內容主要了解年輕人對於HPV病毒及子宮頸癌預防的了解,並於記者會上發布調查結果,結果發現,近六成年輕人防癌觀念錯誤,甚至有人認為排尿、陰道盥洗、多喝水等可以防癌,此外更發現有3成的年輕人完全不知道感染HPV病毒會導致子宮頸癌的發生。以此調查成功引爆話題,並提升民眾對於防癌觀念的認知!

 

 靈活運用社群媒體,並搭配數位廣告操作,延續記者會聲量

設立HPVaway官網及防癌小學堂粉絲團,民眾能夠在官網中觀看子宮頸癌的成因、預防方法、衛教影片、婦產科診所名單等,瞭解到最新且最正確的資訊,而防癌小學堂粉絲團則專為年輕人設置,以府和年輕人的使用習慣,定期在粉絲團中轉貼防癌相關新聞及知識。於網路上投放數位廣告,精準觸及到TA,將TA引導至官網及粉絲團,自記者會後,延續近一個月的討論聲量。

 

 台灣癌症基金會X QUEEN SHOP攜手推出公益短褲販賣,防癌也能很時尚!

今年度,台灣癌症基金會邀請到藝人郭書瑤擔任衛教大使,除呼籲女性朋友預防子宮頸癌的重要性及正確的預防觀念外,更與其他女藝人共同響應本次基金會與網拍大廠QUEEN SHOP攜手推出的公益短褲設計,女藝人包括郭書瑤、范瑋琪、歐陽靖、朱芯儀、吳姍儒、唐葳、陳韋利、陳彥君、Nancy,並搭此活動開發出一款心理測驗小遊戲於社群平台傳散,觸及至千位民眾,成效良好!

 

⊙ 戶外大型活動以及大型廣告宣傳,貼近年輕女性,將衛教訊息廣為傳散!

今年與「海洋音樂祭」以及「宜蘭頭城比基尼路跑」合作,到會場設置攤位,並發放衛教物品做推廣,現場也邀請到衛教師同行,呼籲民眾參與活動的同時,也能注意自身健康,兩次活動共觸及兩萬五千多人,成效良好。本次更嘗試與「國內知名夜店」合作溝通年輕女性,在排隊進場的同時接受衛教宣導,並在夜店內也擺放相應的衛教文宣,期望女性能積極預防子宮頸癌。而我們在捷運板南線也進行了捷運車廂廣告的衛教宣傳,為期一個月,共觸及數億人次,成功達成衛教宣導目的。

[ 成果 ]

 兩場記者會後加總創造超過600則新聞露出,成功達成衛教宣導目的。
 

 社群露出更達百則以上,各大平台爭相轉發,顯示本次議題精準觸及年輕族群。
 

 於婦產科診間觀察發現,記者會過後,子宮頸癌預防詢問度大幅提升,達成衛教目的。
 

 搭配數位廣告引導超過10萬人次至官網瀏覽,為預期目標的130%。
 

 捷運車廂廣告,一個月內觸及至數億民眾。
 

 海洋音樂祭及比基尼路跑一共觸及至2萬5千名民眾。

[ 圖 片 ]
活動花絮
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