以O2O的創新方式與身障畫家共創作品_百靈佳殷格翰員工大會(VTIDay)
客戶名稱:
百靈佳殷格翰
執案時間:
2016/5/10-2016/5/30
公關公司:
精準策略行銷 
[ 目標 ]
  • 透過O2O串聯共創展現「透過創新展現價值」及「永不放棄」精神

  • 引發社會大眾投注更多關注及力量幫助伊甸身障畫家,例如:捐款、購買畫家商品

將身障畫家與內部職員共創的成品展示在台北信義香堤大道上,號召現場民眾與展出物進行互動,藉此吸引民眾自主傳散至社群創造話題,除了為伊甸身障畫家募款,也展現百靈佳殷格翰「透過創新展現價值」精神。

[ 做法 ]

為達到極大化的關注及討論,以波段式在社群Facebook上傳散製造話題及討論,藉此闡述我我們的精神及引發大眾對於身障畫家的關注。

  • 前期-感性的病毒式社群傳散:以刻劃身障畫家敦正克服萬難的作畫,傳遞永不放棄的精神,並藉此露出5/19的實體活動訊息: 【永不放棄】他將夢想緊握,再困難也不放手並以口碑行銷方式邀請同樣身為畫家身分的網路插畫家:吃到飽於社群上響應傳散分享,藉此引發大眾對伊甸身障畫家的共鳴並創造對5/19活動的期待。

  • 中期-O2O串聯,全民共創:以「拳頭」作為永不放棄的象徵,並請身障畫家描邊,內部員工著色的方式,共同創作,並將全部成品以蒙太奇方式共同拚出「永不放棄」字樣於

信義香堤大道上展示,並在展示期間,擺放便利貼讓路過民眾可寫下加油打氣語,並拍照上傳至FB,透過O2O串聯於社群創造話題,同時也引導更多人知道實體活動並前往現場響應支持。

圖一:於信義香提大道展示共創成品

圖二:路過民眾用便利貼寫下拼成的「加油」字樣

後期-Call to Action:為讓議題獲得更多的擴散及讓身障畫家獲得實質性幫助,以影片形式記錄活動過程:【永不放棄】萬人按讚,與更多人分享生命的美麗,透過影片再次把活動從線下串回線上,號召網友一同以分享方式響應這份永不放棄的精神,同時於社群上創造#永不放棄 #VTIDay 等hashtag,讓活動可達到最大的觸及及曝光。

[ 成果 ]
  • 本活動在社群上共觸及1,300,491個人次,累積40,235個按讚、留言、分享。

  • 影片上線三週內即達到近70萬的瀏覽次數。

  • 透過活動及社群傳散為伊甸身障畫家於一個月內募到50萬捐款贊助。

  • 成功引起國內民眾對於身障畫家的支持,並促進伊甸身障畫家於8月份舉辦美藝展。

[ 圖 片 ]
活動花絮
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