TomTom SPARK新品上市操作
客戶名稱:
TomTom / 通騰科技
執案時間:
2015.10.29-2015.12.20
公關公司:
精鍊公關 
[ 目標 ]

►  提升品牌知名度

        ►  增加產品曝光聲量,並透過分眾溝通方式將產品訴求帶給不同使用族群

[ 做法 ]

►  透過新聞議題設定,主動與媒體溝通品牌及產品特性,讓TomTom SPRAK在一推出即吸引媒體報導,運用首支結合音樂、GPS、心率功能,和藝人出席等元素製造新聞話題。

►  透過與運動社群及網路Blogger的開箱文合作方式,進行分眾溝通,將產品溝通廣度拓寬接觸更多不同面向族群。

        ►  運用議題設定及波段式操作手法,除了在前期於記者會中成功吸引媒體報導之外,再透過運動贊助的方式創造產品在不同管道中曝光。

[ 成果 ]

►   在首波記者會後即創造出高度媒體聲量,超過200篇以上媒體報導,並且在產品上市後透過贊助里約奧運田徑培訓隊的方式,再度拉高產品知名度及品牌聲量。

►   運用不同線路媒體操作方式及素材提供,在為期3個月的公關操作中,分別於體育、科技、生活消費的新聞分類中皆有報導露出。

        ►  精鍊公關發揮運動專業的顧問價值及承辦經驗,提供客戶最優質的顧問團隊服務,在2016年里約奧運前,成功讓TomTom SPARK成為中華田徑奧運培訓隊指定使用訓練錶款,讓SPARK成為運動選手間爭相詢問商品。

[ 圖 片 ]
活動花絮
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