Yahoo職棒賽季Live直播
客戶名稱:
Yahoo奇摩
執案時間:
2016年
公關公司:
精英公關 
[ 目標 ]

*溝通Yahoo奇摩影視生態圈策略佈局定位

*強調直播統一獅全年60場主場賽事以及Live直播三大特色。 

[ 做法 ]

         藉網路主線與體育線跨線操作,極大化媒體效益

•   事前訊息策略規劃

         掌握記者對於「趨勢」、「使用者習慣」與「議題」等的高度關注度,做出下列分析研究:

*研究台灣網路直播趨勢熱潮,了解運動賽事直播為全台網友喜好前三名

*網友跨螢使用的習慣,使用手機或平板觀看直播的人數越來越多

*了解職棒開打前記者對於「轉播權」與「權利金」議題的關注度高

•   事中強化訊息厚度

*舉行媒體分享會,邀請合作三方長官、球員以及Uni-Girl出席,藉搭關注度較高

 之運動賽事與話題球星,拉大產品廣度並強化訊息厚度。

*記者會活動當日透過網路直播的方式,即時傳遞現場活動畫面。

•   事後線上線下波段操作

*錄製話題球星影音花絮,並於直播開打前於社群平台相關頁面發布。

         *直播好成績新聞稿於直播開始後隔週發布,延續話題熱度。

[ 成果 ]

•   前四場賽事Yahoo奇摩Live直播頻道湧入70萬觀看人次。

•   前四場賽事最高同時在線3.4萬人,網友互動熱絡,累積留言數近4萬則。

•   媒體露出價值總計超過1千萬(11,713,284)。

•   媒體報導露出達131則(79則原生)。

         •  所設定之訊息Pick-Up Rate接近100%。

[ 圖 片 ]
活動花絮
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