【企業溝通】「主動傳愛 關懷在地音樂教育」安聯投信更名品牌暨公益推廣系列溝通
客戶名稱:
安聯投信證券投資信託股份有限公司
執案時間:
2015-12-19 ~ 2015-12-20
公關公司:
經湛公關 
[ 目標 ]

傳遞安聯投信「主動深耕在地、主動讓世界美好」之品牌精神

[ 做法 ]

為呈現安聯投信主動深耕在地之品牌精神,經湛團隊藉由安聯投信品牌更名之際,邀請國際知名小提琴演奏家林昭亮老師、南投親愛愛樂樂團以及知名創作型歌手品冠,共同籌畫以下之系列音樂演奏活動,一同呼籲大眾共同關注「台灣孩童之基礎音樂教育」,也提升安聯投信深耕在地之品牌好感度。

 

國際大師與原民樂團首度耶誕快閃台北101!  讓世界聽見台灣、聽見安聯投信!

12/19經湛團隊建議客戶在其投信業務客戶常聚集之「台北101」邀請國際知名小提琴演奏家—林昭亮,與台灣首支原民弦樂團—親愛愛樂,首度走入人群進行國際大師與小原民樂團合奏之音樂快閃活動,使品牌潛在客戶直接感受這些孩童的音樂學習成果。此外,團隊亦同步籌劃邀請新聞媒體進行快閃活動報導,並將快閃演奏製作成網路影片進行推播,透過網路平台將品牌感動延伸創造O2O之延續傳播效應。

 

主動傳愛VIP公益音樂會Youtube線上直播! 大眾同步收視完整品牌精神!

12/20國際小提琴大師林昭亮與親愛愛樂以音樂教育傳承的概念,共同舉辦「主動傳愛公益音樂會」,除了與會之安聯投信重要客戶貴賓,更首度規劃Youtube線上直播,將客戶品牌訊息同步傳散,完整直播。

 

創作型歌手品冠與古典樂 雙重視、聽跨界合作!  創造娛樂線媒體關注亮點!

本次活動在媒體角度規畫,採用結合創作型歌手的元素,目的為創造跨版面之露出效益,故邀請藝人品冠以流行與古典之跨界演奏方式安排節目驚喜僑段,以及安排藝人與國際大師之經典合照,創造娛樂線記者關注度。

[ 成果 ]

【12/19國際大師與原民樂團首度耶誕快閃台北101!】

「5分鐘內聚集超過百位目標族群觀賞人潮」:現場觀賞人潮聚集踴躍,族群包含親子家庭、年輕情侶、熟齡夫婦、型男靚女、外籍觀光客等設定之目標族群,多位不僅於現場即用手機拍攝,表演結束後也主動與親愛愛樂演奏孩童合影,清楚傳遞品牌之主動精神。

 

「平面電子媒體曝光宣傳效益」:本場快閃活動成功吸引多家平面、電子媒體前往採訪整體流程僅5分鐘之快閃活動,並於隔日創造多則品牌精神新聞曝光。

 

【12/20主動傳愛VIP公益音樂會】

「超過400位安聯投信VIP出席並全程參與演奏會」:透過節目巧思安排並安排線上直播,讓現場及線上觀眾清楚感受安聯投信更名訊息及主動精神,同時透過場外互動機制讓現場賓客感受客戶巧思。

 

「平面電子媒體曝光宣傳效益」:創造多家平面、電子媒體深度報導曝光。

 

線上直播傳播效益:7天突破6萬觀看人次。

[ 圖 片 ]
活動花絮
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