做好事 全家幫
客戶名稱:
全家便利商店
執案時間:
2015/12-2016/12
公關公司:
精準策略行銷 
[ 目標 ]

國內「用消費做好事」的趨勢正在興起!全家便利商店跨界與社會企業及NGO(非政府組織)合作,首創「做好事全家幫」良善好物販售平台,集結唐氏症基金會、畢嘉士基金會、喜願共合國、光原、2021社會企業、綠藤生機和勝利廚房八個公益、社企單位,集結近60項良善商品,一方面解決社會企業最欠缺的銷售渠道,同時也能滿足消費者想要友善消費兼作愛心公益的需求。

發揮虛實優勢,打造最有力的良善好物銷售平台。只要你想購買這些良善好物,只要到巷口的全家超商,透過店鋪FamiPort 多媒體機即可進行預購;也可上網91APP 『全家幫館』公益好物販售專頁,利用手機、桌機彈指之間,就能輕鬆選購,愛心不落後。

[ 做法 ]

我們希望透過全家善選的信念:對生命的重視、對環境的關切、對正義的彰顯,來闡述所謂的「用消費成就好事」,將網友目光定睛在想要更多了解每個公益團體的源由、對產品的用心,也讓使用者第一眼就能夠看到【全家幫】,使消費者停留關注且從心發聲「我也想要盡一份心力在這裡,並且以感性訴求的方式,透過Viral Video的方式快速向大眾溝通全家幫的核心理念,藉此傳遞全家善選的信念!同時我們重新檢視過去的策略,發現設計上較符合桌機瀏覽,平均停留時間較短,內容可被分享的素材和機制較少,期望能以「做好事,全家幫」的信念打造Mobile Friendly且社群參與率高的全家幫2.0,在社群上創造更大的聲量。

[ 成果 ]

        在沒有任何廣告媒體的狀況下,公益網站平台帶來效益:

♦ 上線五天即創造近1500筆良善商品,較六月成長3.75倍

♦ 上線五天網站流覽量高達3,498人次

♦   平均每人停留時間約2分多鐘

        ♦   影片上線五天即創造近60萬人點閱

[ 圖 片 ]
活動花絮
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