美國知名點評網站挾帶App強勢登台! 讓你Yelp什麼有什麼!
客戶名稱:
Yelp
執案時間:
2015/3
公關公司:
經典公關 
[ 目標 ]

1. 極大化Yelp進入台灣的傳播力

2. 透過媒體讓大眾了解Yelp的操作方式與理念

[ 做法 ]

不同以往的操作模式---連續三天小型團訪取代大型記者會

1. 為了安排在網站及App上線當天讓報導一次出刊,經典公關不斷與媒體溝通保密條款並考量了各類媒體屬性,像是時效性較低的月刊、周刊就安排在前面,而重視時效性的日報與Online類媒體就安排在發布前一天,電視部分則安排在發布當天。

2. 而針對不同類型的媒體訊息設定也不同,財經類媒體就著重在Yelp獨特的商業模式;產業類媒體著重在Yelp的台灣布局;生活類媒體則著重在Yelp的App使用與其帶來的便利性。

3. 最後,為了能夠將Yelp最厲害的功能分享出去,經典公關決定從身邊有使用過Yelp的人先行蒐集TA Insight,實際了解Yelp的特色!最後得出了兩個特點,Yelp廣為人知的可靠精準評論,與其包山包海什麼都評論的豐富店家資訊,並藉這兩個特點得出了本次的主題「讓你Yelp什麼有什麼!」。


 

[ 成果 ]

小型團訪相較於大型記者會較能針對各個媒體的疑問與需求提供解答,媒體們都有完整且詳細的報導 Yelp的特色,並加深客戶的媒體關係。這次活動共計有29家媒體參與,整體總露出66則,電視露出達6則。

[ 圖 片 ]
活動花絮
活動花絮