全台首創汽車電影院公益新體驗 百輛跨時代復古名車會師獻愛心
客戶名稱:
花旗(台灣)銀行與中華社會福利聯合勸募協會
執案時間:
2014/12/7
公關公司:
精承永續顧問 
[ 目標 ]

以突破性的事件行銷活動創造媒體及大眾關注,將募款宣傳極大化

[ 做法 ]
  1. 以創意思維創造話題活動-鎖定目標族群及呼應『一起愛  愛不同』活動宗旨,精承為客戶規劃了一場具話題、台灣前所未見的汽車電影院公益活動,希望號召各界人士響應。
  2. 找到關鍵合作夥伴,打造活動亮點-本次活動與中華民國車輛文化推廣協會合作,以『百輛復古車作公益』為活動吸睛亮點,號召超過百台車友齊聚響應,打造全台首次的復古車汽車電影院。
  3. 創造豐富素材吸引跨線媒體
  • 名人效應吸引媒體大幅報導-邀請寇乃馨擔任主持人,並邀請統一獅人氣球員劉芙豪擔任活動宣傳大使,透過名人與運動明星帶來名人效應,增加媒體報導及募款成效。
  • 多元新聞角度建構-除了公益/社福線媒體,更規劃車線、娛樂線、體育線新聞素材,進行跨線操作,從特色復古車、主持名人、體育名人等不同角度切入公益,創造大量媒體聲量。
  • 緊扣公益議題-安排觀賞電影「一首搖滾上月球」扣連公益議題,更邀請片中主角親臨現場演出增添活動豐富性,透過分享及影片欣賞成功觸動現場氛圍。
[ 成果 ]
  • 多元新聞角度成功創造大量媒體露出: 總計露出130則,創造露出媒體價值近600萬,曝光觸及人次超過約5,500萬
  • 話題性活動誘發媒體外溢效果,創造社群網站的討論與分享
[ 圖 片 ]
活動花絮
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