OpenSnap 開飯相簿APP社群操作
客戶名稱:
OpenRice開飯相簿
執案時間:
2014/04-2014/07
公關公司:
精準策略行銷 
[ 目標 ]
  1. 增加網路口碑聲量:創造討論熱潮,增加網友關注度
  2. 增加會員數:創造高下載量,有效增加APP會員數
[ 做法 ]

創意:觀察台灣人的行為,發現用餐前會拍照已成為「國民運動」,在社群上上傳照片、打卡、分享美食已是生活的一部分,創意以台灣人的習性為概念,透過「炫food」緊扣產品特色及使用時機

行銷策略

付費媒體+品牌內容+自有媒體 → 透過社群影響力創造高度曝光,引發下載。

1. 利用媒體的曝光率與網路名人的影響力,成功吸引網友關注與討論,造就高討論熱潮。

2. 在社群網友討論到高峰時,選出最受關注的名人拍攝「品牌影片」引發Viral buzz效應,再創第二波高潮。

使得討論風潮不只是在社群造成擴散,甚至成功在名人界造成話題,透過多位不同名人的影響力將產品再次曝光,KOL宣傳的效應將效益推到最大。

[ 成果 ]

1.      總計下載量74,628筆,KPI達成率為135%;APP正評數總計1,015筆,KPI達成率為101%

2.      協助OpenSnap開飯相簿APP排名:App Store(不分類)免費排行第29名、美食佳飲第4名

3.      協助Google Play熱門免費項目排名:第47名、生活品味類別第2名

4.      KOL操作共創造124,719曝光人次

在無媒體預算情況下,youtube影片共創造18,040次點閱數(一般無投放媒體的影片成效平均為7,500~9,000)

[ 圖 片 ]
活動花絮
活動花絮