康寶前進校園 「讓孩子愛上吃蔬菜」
客戶名稱:
康寶
執案時間:
2010
公關公司:
精采公關 
[ 目 標 ]

全台1/3的兒童有嚴重偏食問題,要改變兒童偏食行為除了家長改變烹調方式,也要提高兒童對於蔬菜的接受度。康寶決定雙管齊下,讓康寶成為推動孩子愛上蔬菜的助手,也讓品牌與健康飲食的形象連結。

[ 做 法 ]
  • 結合教育資源,共同解決孩童偏食的問題,建立康寶與健康食品連結的品牌形象。
  • 採用直效溝通的模式,讓孩童和影響孩童的關鍵者-老師和父母-一起共同參與。
  • 策畫「康寶蔬菜學園」活動前進國小校園,協助教育孩童蔬菜知識和改變飲食習慣。方法包括演出蔬菜魔法偶劇、午餐湯品贊助、蔬菜學習單等等,引發孩童共鳴。
[ 成 果 ]
  • 台北縣市36所國小校園師生,超過2萬5千名學童完成體驗活動,大幅提升品牌在孩童中的知名度和正面形象。
  • 5萬名家長共同參與響應。
[ 圖 片 ]
活動花絮
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