3M 打擊辦公室偷窺狂
客戶名稱:
3M
執案時間:
2010
公關公司:
精英公關 
[ 目 標 ]

3M防窺片產品推出十年,2010年並無新的產品特色推出,且在市場上防窺片的需求度較低,產品銷售陷入困境。我們成功結合網路和公關活動,提升消費者關注度,進而帶動銷售。

[ 做 法 ]
  • 進行媒體和消費者分析,發現產品溝通必須直接觸及使用者生活情境,引發消費者共鳴。
  • 利用網路和社群直接觸及目標消費者。在臉書上成立 "3M線上防窺中心",舉辦 "金慘獎" 邀請消費者上傳 "辦公室最沒隱私的座位",喚起消費者檢視隱私權的意識。
  • 結合其他社群工具,例如邀請部落客創造多種生活防窺情境,以圖文或影片方式發表在部落格和YouTube上,吸引網友參與討論。
  • 創造新聞議題,例如 "辦公室隱私" 和 "偷懶商機",巧妙置入產品訊息,爭取媒體報導。
[ 成 果 ]
  • 兩週內協助3M臉書粉絲團增加1千9百名粉絲。
  • 創造塗鴉牆共達1百9千多萬的瀏覽量。
  • 網路影片及部落格共創下16多萬人次瀏覽。
  • 銷售量提升10%。
[ 圖 片 ]
活動花絮
活動花絮
活動花絮